Ataliva Roca nace en Tucumán, el 10 de mayo de 1839. Hijo del coronel José Segundo Roca. El nombre Alativa es un reconocimiento a un indio de Perú que salvó a su padre, levantándolo herido entre los muertos. Igual que su padre, su vida va estar signada por dos actividades, como el comercio y la milicia. Se incorpora al ejército para participar en la Batalla de Cepeda y posteriormente en la Batalla de Pavón. Consustanciado con la política mitrista participa en la Guerra de Paraguay, actuando en diversos lugares como: Laguna Vera, Angostura, San Antonio, Itá-Ibaté, Lomas Valentinas, y en la toma de Asunción. Terminada la guerra retoma las actividades comerciales en dos ciudades de la Provincia de Buenos Aires, Rojas y Junín. Se incorpora nuevamente a las Guardias Nacionales para expulsar a los indios. Por esta actividad obtiene el grado de coronel. Luego de su desempeño en la campaña contra el indio, participa activamente en política. Desempeña varios cargos como: diputado de la Legislatura de Buenos Aires (1876-1880); senador hasta 1884 y diputado nacional por Capital Federal (1884-1888). Entre otras actividades, asume la dirección del Banco de la Provincia de Buenos Aires y la Inspección de Armas. Junto a Guillermo Lehmann adquiere grandes cantidades de tierras a raíz de desarrollar una fuerte gestión colonizadora en la provincia de Santa Fe. Como la mayoría de los hacendados de la época es miembro fundador del Jockey Club y socio de la Sociedad Rural Argentina. “Sí, los Roca, el Julio Argentino y el Ataliva, repartieron 41.000.000 de hectáreas conquistadas para el progreso por el Ejército nacional con el Remington importado de Estados Unidos. Ocho tiros del fusil a repetición para liquidar a los “salvajes, los bárbaros”, en beneficio de los “civilizados”. El pensamiento de los hombres de Mayo convertido con el Remington en estancias para los nuevos dueños del país. Y la tierra se repartió entre los dirigentes de la Sociedad Rural”. Cuenta Osvaldo Bayer que “Domingo Faustino Sarmiento habría inventado el verbo atalivar “El presidente Roca hace negocios y su hermano ‘ataliva’. Quería decir cobra la coima. Después del genocidio de los pueblos originarios, comenzará el afiebrado negociado de la tierra pública”. Si bien comenzamos diciendo que dedicó su vida a dos actividades como el comercio y las armas, no debemos olvidar que después de las “Conquistas al desierto” se convirtió en un gran hacendado. En la provincia de Santa Fe se encuentra una localidad fundada en 1884, que lleva su nombre. Ataliva Roca, muere en Buenos Aires, el 21 de mayo de 1912.